Российский рекламный рынок переживает существенную трансформацию благодаря активному внедрению технологий искусственного интеллекта (ИИ). Согласно последним данным исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), клиенты все чаще обращаются к рекламным агентствам с конкретными запросами на использование ИИ-технологий.
Статистика клиентских запросов демонстрирует впечатляющую динамику: половина рекламных агентств сталкивается с прямыми запросами на создание финальных рекламных материалов с помощью искусственного интеллекта, пишет ТАСС. При этом 65% агентств получают заказы на подготовку черновиков и прототипов с использованием нейросетей, а 53% работают над разработкой креативных концепций при помощи ИИ.
Практика применения технологий показывает, что большинство рекламных агентств уже интегрировало ИИ в свою работу. 93% агентств используют различные ИИ-решения, причем 81% применяет внешние сервисы, 61% работает с встроенными ИИ-функциями в рекламных платформах, а 22% внедрили собственные или кастомизированные решения.
Результаты внедрения ИИ заметны на уровне бизнес-процессов. Две трети агентств (66%) отмечают расширение спектра идей и подходов, предлагаемых клиентам, а также ускорение поиска и анализа информации. 63% организаций оптимизировали выполнение рутинных задач. Особенно впечатляющие результаты показывают показатели эффективности: 81% агентств сократили время запуска рекламных кампаний, 61% улучшили качество конечного продукта, а 44% смогли повысить рентабельность проектов.
