Рынок товаров, созданных на стыке увлечений и предпринимательства, в России выходит на новый уровень: речь уже не только о росте объемов, но и о качественном преобразовании модели работы. Как показало исследование ЮKassa (с его результатами ознакомилась «Газета.Ru»), ключевым катализатором перемен стали цифровые сервисы, ставшие доступными даже для самых небольших продавцов.
Еще совсем недавно торговля изделиями ручной работы строилась по максимально простой, почти бытовой схеме: витриной служила личная страница в соцсети, ассортимент демонстрировали любительскими снимками, цены обсуждали в личных сообщениях, а деньги принимали переводом по номеру телефона. Сегодня подход кардинально изменился. Даже домашние кондитеры и небольшие ремесленные мастерские используют полноценный набор инструментов для ведения бизнеса: оформляют витрины в соцсетях, запускают мини‑приложения в мессенджерах, формируют счета‑ссылки для оплаты, предлагают клиентам разные способы расчета и фиксируют понятные правила возврата.
Особенно заметные темпы роста демонстрирует сегмент товаров для рукоделия и шитья. Согласно данным исследования, годовой оборот в этой категории поднялся на 21%, количество транзакций выросло на 10%, а средний чек увеличился на 9% — до 4 201 рубля. При этом порог входа в нишу остается невысоким: чтобы стартовать, мастеру достаточно базового комплекта материалов, несложного оборудования и онлайн‑витрины в социальной сети.
Не теряет популярности и монетизация кулинарных увлечений: домашняя кондитерская продукция остается одним из самых востребованных направлений для микробизнеса. В первом полугодии оборот в этом сегменте вырос на 10% год к году, а число транзакций увеличилось на 15%. При этом средний чек снизился на 5% и составил 4 230 рублей. Такая динамика отражает расширение аудитории за счет диверсификации ассортимента: наряду с премиальными тортами на заказ мастера активно развивают линейку более доступных позиций — капкейков, печенья и небольших порционных десертов.
По прогнозам экспертов ЮKassa, тенденция к росту и профессионализации этого сегмента будет усиливаться. Спрос на уникальные, локальные и авторские товары продолжает увеличиваться, а низкий порог входа сохраняет нишу привлекательной для новых участников.
