С октября 2026 года в России вступают в силу изменения в регулировании маркетплейсов. Платформы будут обязаны заключать электронные договоры с продавцами и пунктами выдачи заказов (ПВЗ), проверять контрагентов через госреестры, передавать ФНС данные об оборотах продавцов, а также контролировать наличие сертификатов и маркировки.
Сейчас товары на маркетплейсах дешевле офлайн-аналогов на 15–30%, пишут «Известия». Эксперты прогнозируют сокращение этой разницы: в сегменте электроники ценовой разрыв уменьшится с 30% до 5–10%, в категориях одежды и товаров для дома снижение составит около трети от текущей разницы. Общее подорожание товаров может составить 5–15%, в отдельных категориях — до 20–30%
Основные факторы, влияющие на рост цен: устранение схем налоговой оптимизации, ужесточение контроля за маркировкой, обязательная проверка сертификатов, прозрачность финансовых потоков.
В 2025 году стартовал эксперимент по обмену данными между ФНС и крупнейшими маркетплейсами (Ozon, Wildberries, Avito, «Мегамаркет», «Яндекс Маркет»). В ходе него выявлены схемы ухода от налогов, увеличились поступления в бюджет, а прибыль недобросовестных продавцов снизилась. При этом с октября 2026 года, согласно новациям, платформы будут регулярно делиться информацией об оборотах всех селлеров.
