Российский бизнес столкнулся с необходимостью масштабного ребрендинга из-за нового закона о русском языке. По оценкам экспертов, затраты компаний на обновление визуальной идентификации могут составить от сотен тысяч до десятков миллионов рублей.
Малый бизнес (кафе, салоны красоты, студии) рискует потратить на ребрендинг 200-500 тысяч рублей. В эту сумму входят: замена вывесок (30-150 тысяч рублей), обновление логотипа и айдентики (40-120 тысяч), переработка сайта (50-150 тысяч), обновление маркетинговых материалов (20-80 тысяч), пишет Газета.Ru.
По словам основателя и руководителя маркетингового агентства OMYLAB Александры Гороховой, средний бизнес с несколькими точками может столкнуться с затратами в 5-10 миллионов рублей. Для крупных федеральных сетей речь идет о десятках миллионов рублей.
Наиболее уязвимыми оказались сферы: красота и HoReCa (гостеприимство и общественное питание), детские проекты, образовательные центры, модная индустрия.
Эксперт предупреждает: смена названия может привести к падению выручки на 10-25% в первые месяцы. При этом бизнес вынужден будет закладывать дополнительные расходы в стоимость товаров и услуг. Таким образом, в сфере услуг рост цен может составить 3-7%, производители могут добавить 1-2 рубля к стоимости единицы продукции.
Александра Горохова полагает, что самый серьезный удар нанесет вынужденный ребрендинг без стратегического планирования. Для компаний с небольшой финансовой подушкой безопасности дополнительные расходы в 300-500 тысяч рублей могут стать критическими.
