В первом полугодии 2026 года заметно усилился интерес россиян к культурно-туристическим активностям и коротким поездкам по стране. По данным сервиса «ЮKassa» (информация есть у ТАСС), расходы на посещение музеев, выставок и экскурсий увеличились на 65% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. При этом средний чек в этом сегменте вырос на 28%.
Особенно динамично развивается сегмент автобусных и пригородных перевозок — он лидирует по темпам роста среди направлений внутреннего туризма. Так, оборот в категории наземных перевозок вырос на 85% год к году. Число транзакций увеличилось на 49%, а средний чек достиг 1 054 руб. (+ 24%).
Аналитики связывают такую динамику с несколькими факторами: расширением маршрутной сети, обновлением транспортного парка и ростом доверия пассажиров к онлайн‑покупке билетов.
Важный сдвиг наблюдается и в потребительских установках: наземный транспорт все реже воспринимают лишь как бюджетный вариант — все чаще его осознанно выбирают для поездок на выходные и однодневных выездов за город.