Российский рынок собственных торговых марок (СТМ) демонстрирует впечатляющий рост. За первое полугодие 2026 года продажи товаров под СТМ и собственного производства ритейлеров увеличились на 9% в натуральном выражении, что значительно превышает общий рост рынка (2,1%).
Финансовые показатели также демонстрируют положительную динамику: в денежном выражении рост СТМ составил 14% против 6,4% по рынку в целом, пишет «Коммерсантъ». Доля СТМ в общем товарообороте розницы выросла с 18,2% до 19,4% в натуральном выражении и с 17,8% до 19% в денежном.
Лидеры рынка показывают впечатляющие результаты: «Пятерочка» увеличила долю СТМ с 27% до 28%, «Перекресток» — с 23% до 24%, «Чижик» — с 46% до 51%.
Эксперты отрасли отмечают, что сегмент СТМ растет на 18–20% ежегодно. Крупные ритейлеры достигают доли собственных брендов 15–20%, а дискаунтеры — 50–60%.
Экономическая эффективность СТМ подтверждается высокими показателями маржинальности. Средняя валовая маржа продукции под СТМ составляет 35%, что на 9 процентных пунктов выше, чем у товаров сторонних производителей (26%).
Потребительские предпочтения также меняются: если в январе СТМ покупали 60% опрошенных, то в июле этот показатель вырос до 63%. Наибольший спрос наблюдается на молочную продукцию, средства гигиены, бакалею и товары для дома.
Перспективы развития рынка СТМ оцениваются позитивно. Эксперты прогнозируют увеличение доли собственных торговых марок до 28–30% в среднесрочной перспективе, а в сегменте дискаунтеров — до 45%.