Результаты исследования потребительской активности зумеров и миллениалов представил «СберТаргет». Выяснилось, что молодое поколение значительно активнее посещает заведения общепита и развлекательных учреждений.
В основе исследования — анализ обезличенных данных о платежах россиян за период с января 2024 по сентябрь 2025 года, включая жителей Москвы и Санкт-Петербурга, пишет «Газета.Ru».
Развлекательная активность зумеров впечатляет: в Москве они пользуются досуговыми услугами на 87% чаще миллениалов. При этом средний чек у представителей молодого поколения в полтора раза ниже, чем у старшего. Миллениалы выбирают более дорогостоящие варианты досуга, но посещают их реже.
Красота и спорт также входят в зону повышенного интереса зумеров. В зависимости от региона они тратят на эти услуги на 4-14% больше, чем миллениалы.
Структура расходов молодого поколения выглядит следующим образом:
- Ситуативные покупки в магазинах — средний чек около 500 рублей;
- Товары для дома — сопоставимые показатели с продуктовой категорией (третье место по среднему чеку);
- Электроника, автотовары, лекарства и детские товары — около 1000 рублей за покупку;
- Фешн-сегмент остается самой значимой категорией расходов зумеров. Средний чек на одежду, обувь и аксессуары составляет около 3000 рублей.