«Управленческие науки в современном мире»: уникальные вызовы требуют новых подходов

75

Более 350 человек, включая 180 студентов, приняли участие в XI Международной научно-практической конференции «Управленческие науки в современном мире» 7–8 ноября и 12 декабря 2023 года. На этот раз в фокусе внимания аудитории были вызовы, которые сегодня приходится преодолевать российской экономике, а также антикризисные стратегии и реальные кейсы.

 

Конференция по‑прежнему интересна аудитории

Организовали мероприятие Департамент стратегического и инновационного развития Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации и ООО «ИД “Реальная экономика”».

– Наша конференция проводится уже в 11‑й раз. Чрезвычайно приятно, что она по‑прежнему вызывает интерес аудитории – представителей высших учебных заведений, государственных органов, научных организаций, компаний реального сектора экономики, – отметил руководитель, профессор Департамента стратегического и инновационного развития Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Аркадий Трачук.

В конференции участвовали делегаты от Института экономики РАН, Центрального экономико-математического института РАН, Федеральной антимонопольной службы России, Пенсионного фонда России, Минэкономразвития России, ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат». Кроме того, на секциях было представлено 11 вузов: Финансовый университет при Правительстве РФ, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, МГТУ им. Н.Э. Баумана, Казанский инновационный университет им. В.Г. Тимирясова, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Южный федеральный университет, Российский университет туризма и сервиса, Тульский государственный университет, НИУ Московский энергетический институт, Ивановский государственный университет и МГИМО МИД России.

 

Готовые рецепты больше не нужны?

Ключевым событием конференции, по традиции, стало пленарное заседание, тема которого была обозначена следующим образом: «Re:start – Как бизнес перестраивает инновационные и инвестиционные стратегии компаний в эпоху глобальных перемен».

– Сегодня мы говорим об управленческих аспектах макро- и микроэкономических вызовов, с которыми столкнулась Россия. Они уникальны, поскольку, с одной стороны, мы видим исчезновение отдельных рынков и возможностей, к которым компании привыкли на протяжении последних десятков лет, а также тех источников инвестиций, которые они использовали, – отметил Аркадий Трачук. – С другой, появляются новые возможности и рынки. Эти рынки могут быть как менее, так и более маржинальными. Для выхода и закрепления на вторых требуются серьезные усилия.

Меняется и рынок труда внутри России. В регионах эти изменения выглядят по‑разному: где‑то недостает ИТ-специалистов, а где‑то высококвалифицированных рабочих и «синих воротничков». Наблюдаются перекосы в системе оплаты труда и системе мотивации. Все эти факторы нуждаются в осмыслении и выработке методических и методологических подходов, благодаря чему у руководства страны, отраслей и компаний появятся новые взгляды и точки отсчета, которые помогут управлять процессами, происходящими в экономике России.

 

Владимир Коровкин
Владимир Коровкин

В докладе старшего преподавателя бизнес-практики Школы управления СКОЛКОВО Владимира Коровкина речь шла о трансформации науки об управлении.

– Мы действительно находимся в беспрецедентной, со всех точек зрения, экономической ситуации, но это открывает и беспрецедентные возможности для управленческой науки в стране, – убежден эксперт.

По его словам, наблюдается совершенно иной запрос от функциональных руководителей и генеральных директоров – им не нужны готовые рецепты, они хотят разобраться, как работать в новых условиях.

– Те, кто обращается в Сколково, рассчитывают, что мы вместе подумаем, поисследуем, поищем варианты, которые будут адекватными для сложившейся ситуации. Прежние подходы, применявшиеся в бизнес-образовании, сегодня не работают. В новой реальности требуется развитие или как минимум переосмысление всего того, что менеджерская теория наработала до настоящего момента. Учитывая запрос клиентов, понимаем, что не можем предложить им решения, которые окажутся неработающими, неэффективными. От нас ждут исследований, фактов, а не каких‑то идеологически нагруженных конструкций, – пояснил Владимир Коровкин.

О необходимости управления инвестициями для обеспечения экономического роста говорил главный советник Отдела аналитического сопровождения законодательства и парламентских программ Экспертно-аналитического управления Аппарата Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации Александр Невский.

 

 

Он подчеркнул, что драйвером экономического роста являются эффективные инвестиции. Для достижения устойчивых темпов экономического роста требуется наращивание инвестиций выше 21–22% ВВП, цель – 25–27% ВВП.

– Россия имеет богатый исторический опыт активного развития в условиях изоляции и внешнего противодействия, – говорит Александр Невский. – В настоящее время в Российской Федерации происходит перезапуск нового инвестиционного цикла, создание экономики предложения. Государство применяет различные инструменты для стимулирования инвестиционной активности. Гражданам и бизнесу предложены новые гарантии и льготы для расширения инвестиций: специальный инвестиционный контракт (СПИК 2.0), соглашение о защите и поощрении капиталовложений (СЗПК), «таксономия», программа стимулирования долгосрочных сбережений граждан и другие.

 

Возможностей множество

Об инвестиционных перспективах в экономике африканских стран рассказал профессор, президент Союза африканских диаспор в России Кинфу Зенебе Тафессе, занимающийся исследованиями в области международных отношений и внешней политики.

 

 

Профессор Тафессе убежден: Африка имеет множество возможностей для развития, ведь континент богат природными и человеческими ресурсами – сегодня здесь проживает более 1,5 миллиарда человек, половина из которых к 2030 году будет моложе 25 лет.

– Многонациональные корпорации интересуются Африкой не только с точки зрения добычи здесь нефти и драгоценных камней, но и как перспективным рынком для экспорта мобильных телефонов, автомобилей, компьютеров, одежды и так далее. Вместе с тем, мы видим, что огромные возможности развития Африканского континента сдерживаются сохраняющимися пробелами в образовании, здравоохранении и профессиональных навыках, из‑за которых Африка достигает лишь 40% своего предполагаемого потенциала, – посетовал докладчик. – Высокая зависимость цен на продовольствие и топливо от потребительских цен привела к тому, что инфляция взлетела до рекордных значений во многих странах, превысив потолок целевых показателей центрального банка в большинстве стран, в которых они установлены. Подавляющее большинство населения стран Африки к югу от Сахары страдает от высоких цен на продовольствие.

Результаты большого исследования о технологическом суверенитете, проводившегося под руководством Аркадия Трачука, представила профессор Департамента стратегического и инновационного развития Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Наталия Линдер.

По ее словам, наиболее эффективно технологический суверенитет обеспечен в отраслях, достаточно удаленных от технологической границы, – таких, как трубная, мебельная промышленность, деревообработка. В отраслях, близких к технологической границе (авиастроение, фармацевтика), возможности заимствования технологий оказались ограничены, сети субподряда недостаточно развиты для локализации. Для устойчивого технологического суверенитета в промышленных отраслях требуются собственные исследования, разработки и ключевые компоненты.

 

 

Каждый доклад, прозвучавший на пленарном заседании, вызвал отклик аудитории. Были не только заданы вопросы выступавшим, но и высказаны мнения экспертов относительно рассматриваемых тем.

Далее работа продолжилась в рамках тематических секций по следующим направлениям:

1. Антикризисное управление и управление непрерывностью бизнеса.
2. Корпоративное управление и финансы корпораций в контексте концепции устойчивого развития.
3. Международный бизнес: разворот на Восток.
4. Операционная эффективность и управление бизнес-процессами.
5. Проектный и продуктовый подход в управлении инновационными процессами.
6. Стратегии бизнеса: вызовы и возможности.
7. Технологические стратегии российских промышленных компаний.
8. Управление знаниями и «непредсказуемость».
9. Управление изменениями и лидерство в современную эпоху.
10. Финансовый менеджмент в условиях цифровизации.
11. Цифровая трансформация спортивной индустрии.
12. Цифровое государственное управление.
13. Цифровой маркетинг и маркетинговые коммуникации.

 

Обсудили актуальные вопросы

Открывая заседание секции «Стратегии бизнеса: вызовы и возможности», модератор, директор Института финансово-промышленной политики Финансового университета при Правительстве РФ, профессор, д.т. н., Нияз Абдикеев подчеркнул, что ее название соответствует вызовам сегодняшнего дня – в сложившихся условиях стратегии бизнеса трансформируются в поисках новых возможностей.

Участники заседания обсудили такие проблемы стратегического планирования и управления, как механизмы укрепления технологического суверенитета страны, инструменты цифровой трансформации предприятий, стратегии цифровой трансформации и развития госкорпораций в информационно-коммуникационном сегменте, экономические эффекты сочетания механизмов проектного финансирования и государственно-частного партнерства, вызовы и возможности бизнеса в сфере международного налогообложения в условиях антироссийских санкций.

Кроме того, были рассмотрены практические аспекты реализации бизнес-стратегий: инструменты инвестиционной поддержки частного бизнеса в условиях новых вызовов с защитой капиталовложений, стратегии контрактного производства, оценка стратегического потенциала сельскохозяйственных предприятий, вклад органического земледелия в снижение выбросов парниковых газов.

 

Актуальные вопросы поднимались на секции «Проектный и продуктовый подход в управлении инновационными процессами». В частности, ведущий научный сотрудник Центрального экономико-математического института РАН, к.э.н. Алла Никонова говорила о необходимости системной организации взаимодействия участников инноваций в целях усиления технологического суверенитета РФ. По ее мнению, разобщенность участников инновационной деятельности – одна из глубинных причин низкой коммерциализации научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) и слабого применения знаний в экономике. Это создает угрозу роста технологической зависимости.

Алла Никонова отметила, что в целях технологической суверенности следует активизировать имеющиеся возможности в использовании ресурсов достаточно сильного интеллектуального потенциала РФ при помощи улучшения коммуникаций и углубления сотрудничества акторов. Как было показано в докладе, системная организация взаимодействий ключевых участников инноваций предполагает определенную структурно-функциональную схему коллаборации: экономических организаций – с наукой и образованием, гибкую технологическую, экономическую, научно-образовательную политику государства в отношении науки, образования, бизнеса, создании благоприятной институциональной среды. Концептуальные модели технологической кооперации в форме коллаборативных платформ и стратегического партнерства продемонстрированы применительно к сфере информационных технологий. По мнению докладчика, такие модели могут способствовать синергии и созданию в перспективе инновационных экосистем, в связи с чем было предложено сформировать институт главных конструкторов. Согласно положениям организационной науки Александра Богданова и системной экономической парадигмы члена-корреспондента РАН Георгия Клейнера, такой институт поможет тесно соединить сектор бизнеса с реальной экономикой, содействовать улучшению взаимодействий между инновационными проектами бизнеса и производством на предприятиях, выпускающих инновационные продукты, на этой основе – увязать проектный и продуктовый подход к управлению инновациями.

Профессор Департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ Иван Трифонов представил глубокий анализ процессов имплементации искусственных нейронных сетей в современную практику проектного управления, отметив как преимущества данного подхода, так и возникающие при этом риски. В ходе возникшей дискуссии были приведены методические рекомендации для повышения эффективности и результативности проектов, использующих искусственный интеллект.

Участники секции оживленно включились в дискуссию по поводу кросс-культурных различий и особенностей методов управления проектными рисками, вызванную содержательным выступлением профессора Департамента менеджмента Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Юлии Тен на тему «Управление рисками проекта в консалтинге». Были сформулированы общие рекомендации для совершенствования методологии проектного управления, учитывающие кросс-культурные различия подходов в управлении проектами при «развороте на Восток».

Опыт применения методов продуктового управления бизнесом на примере французской фармацевтической компании обобщила доцент Департамента маркетинга и спортивного бизнеса Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Лидия Мокрова. Она представила актуальные инструменты и методы управления продуктом, внедрение которых в практику отечественных компаний повысит эффективность их функционирования и устойчивость в условиях санкционного давления.

Современные экологические, технологические и социальные тренды вызывают практический и научный интерес к управлению знаниями на различных уровнях национальной экономики. На этом акцентировала внимание модератор секции «Управление знаниями и “непредсказуемость”», профессор Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве РФ, д.э.н. Татьяна Попадюк. По ее мнению, эти явления внешней среды позволяют выявить новые возможности знаний как фактора экономического роста и конкурентоспособности и новые вызовы, связанные, прежде всего, с высокой степенью динамизма и непредсказуемости внешней среды, что требует новых подходов к управлению знаниями, новых инструментов создания организационного знания.

Большой интерес аудитории вызвало выступление старшего научного сотрудника Лаборатории инфраструктурных и пространственных исследований ИПЭИ РАНХиГС Андрея Макарова на тему «Общественные, экспертные, государственные оценки качества высшего образования – возможность объективности», в котором оценивались различные рейтинги с позиций объективного отражения качества российского образования и влияние этих рейтингов на выбор абитуриентами между региональными и столичными вузами для получения высшего образования.

В докладе профессора Санкт-Петербургского государственного экономического университета Юлии Растовой были рассмотрены вопросы распространения таких инструментов коллективного фронезиса, как фреймворки Cynefin (канэвин), SenseMaker (сенсмейкер) и Action Research, теория интеллекта PASS (the planning, attention, simultaneous, and successive) и системы когнитивной оценки CAS.

Докладчик остановилась на проблемах, препятствующих мобилизации неявных знаний и передаче практического опыта в организации: преобладании в обществе индивидуалистической культуры, фокусе на теоретической рациональности в социальных науках, этических и коррупционных скандалах. В качестве условий формирования фронетического сообщества (фронезиса) в организации были названы усилия по распространению в коллективе релевантных нарративов, вовлечению сотрудников в осмысление контекста, стимулированию их готовности к обмену знаниями и их конвергенции, наконец, по развитию коммуникативных навыков и вербальных способностей.

 

 

Профессор департамента НИУ «Высшая школа экономики», д.э.н., профессор Светлана Растворцева посвятила свое выступление перспективам развития 5G-технологий в управлении инновациями, представив обзор страновых достижений в этой области.

Доцент Департамента менеджмента Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Людмила Шмелева показала перспективы и риски использования технологий искусственного интеллекта в различных областях человеческой жизни.

 

 

Актуальность и высокую научно-практическую значимость исследовательских работ по переоценке возможностей и факторов развития международного бизнеса в условиях повышения значения и роста «экономической гравитации» Азиатско-Тихоокеанского региона и стран Ближнего Востока отметил модератор секции «Международный бизнес: разворот на Восток», доцент Департамента стратегического и инновационного развития Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Сергей Илькевич. Удачным обстоятельством в рамках работы секции оказалось сочетание направленностей исследований участников: экспорт, инвестиции и бизнес-стратегии.
Профессор Департамента мировых финансов Факультета международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве РФ Михаил Жариков рассмотрел факторы взаимосвязи проблематики экспорта российского высокотехнологичного сектора и задач повышения производительности труда, акцентировав внимание на государственном грантовом стимулировании компаний, производящих высокотехнологичную продукцию. Несмотря на общую перспективность такого подхода, Михаил Жариков обосновал ряд мер, которые должны способствовать более эффективному распределению грантов и более эффективному формированию технологических заделов. Отдельной проблемой, по мнению докладчика, является недостаточность мер по мониторингу эффективности проектов, получивших государственную поддержку.

Об альтернативных направлениях для проведения IPO российскими компаниями в условиях новой экономической реальности говорил аспирант Департамента финансового и инвестиционного менеджмента Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ Никита Земков. Он подробно остановился на проблемах формирования источников акционерного капитала в российских компаниях в условиях неопределенности и нестабильности. Также была обозначена проблема затухания отечественных внутренних размещений – единственное в 2022 году на Московской бирже IPO компании Whoosh состоялось в объеме привлеченных средств в 2,1 млрд рублей. Размещения 2023 года оказались немногим большими: ГК Астра 3,5 млрд и Хендерсон 3,8 млрд рублей. Центром мирового размещения новых компаний в последние несколько лет стали три основные китайские биржи, в связи с чем у российских компаний имеется хороший потенциал прохождения IPO в Китае, а также в странах Ближнего Востока.

Важную тему – особенности стратегии быстрого масштабирования в международном бизнесе поднял Сергей Илькевич, представив предварительное видение факторов, которые определяют применимость для компаний секторов так называемой «новой экономики» стратегии блицскейлинга. И хотя данная стратегия представляется успешной в контексте разворачивания бизнес-моделей ряда известных компаний, стоит задача формирования более реалистичных ожиданий со стороны стейкхолдеров по отношению к быстро масштабируемым компаниям. Также докладчик заметил, что в условиях изменившегося макроэкономического климата более высокая стоимость заимствований естественным образом снижает потенциал применения стратегии блицскейлинга.

 

В условиях турбулентности внешней среды на первый план выходит роль лидера, способного вдохновлять, вести за собой, принимать нестандартные решения, проявляя изобретательность и управленческую интуицию. Эпоха «черных лебедей» заставляет компании постоянно меняться и адаптироваться. Об этом говорили на секции «Управление изменениями и лидерство в современную эпоху».

В ходе заседания были рассмотрены вопросы технологической суверенности, характеризующейся как динамическая обеспеченность таким набором знаний, информации, технологий, который позволит противостоять внешним вызовам и обеспечит потенциал для конкурентоспособного развития.

Большое значение для современных предпринимателей имеет наличие комфортной бизнес-среды, позволяющей оптимизировать затраты и создать пространство, стимулирующее инновационную активность и генерацию бизнес-идей.

Используя гибкие стратегии управления изменениями, компании могут направлять дефицитные ресурсы не на сложные процедуры долгосрочного планирования, а гибко адаптировать стратегию изменений с учетом создания новой ценности на каждом следующем этапе, основываясь на результатах предыдущего и текущего состояния внешней среды.

В рамках секции также обсуждалась проблема развития интеллектуальных ресурсов, подчеркивалась значимость комплексного подхода на всех уровнях государственного и бизнес-управления, предлагались механизмы его реализации.

 

Результаты научных исследований, проведенных профессорско-преподавательским составом и обучающимися по широкой проблематике устойчивого развития корпоративного сектора экономики, были на секции «Корпоративное управление и финансы корпораций в контексте концепции устойчивого развития».

Практике внедрения ESG в корпоративное управление российских компаний был посвящен доклад профессора Департамента корпоративных финансов и корпоративного управления Факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Бэлы Батаевой. Она рассмотрела основные законы, регулирующие повестку устойчивого развития, а также инфраструктуру ESG, уделив внимание анализу подходов к управлению ESG на уровне корпоративного управления на примере российских публичных компаний. На основе анализа динамики оценок ESG рассмотренных компаний сделан вывод о сохранении интереса к управлению устойчивым развитием и даны соответствующие предложения.

Аспирант Департамента корпоративных финансов и корпоративного управления Факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Никита Карпов в своем выступлении подчеркнул, что, несмотря на сложную экономическую ситуацию, включая беспрецедентное санкционное давление, ESG-повестка в России остается крайне актуальной, при этом все большую роль в экономике страны играют компании с государственным участием. На основании агентской теории и теории стейкхолдеров был проведен дескриптивный и регрессионный анализ факторов государственной собственности, корпоративного управления и ESG-раскрытия публичных компаний, акции которых торгуются на Московской бирже. Было выявлено, что участие государства в акционерном капитале российских корпораций оказывает негативное влияние на уровень ESG-раскрытия, при этом для компаний с государственным участием наличие комитета совета директоров по устойчивому развитию, наоборот, оказывает положительное влияние на уровень раскрытия ESG-информации.

 

 

Проблеме корпоративной устойчивости было посвящено выступление доцента Департамента бизнес-аналитики Факультета налогов, аудита и бизнес-анализа Финансового университета при Правительстве РФ Романа Чугумбаева. По его словам, при построении стратегии устойчивого развития российские компании должны ориентироваться на оценки национальных и международных институтов, которые по сравнению с западными занимают более независимую или более лояльную по отношению к России позицию. Развитие инициативы формирования международных индексов и рейтингов в пространстве Евразийского экономического союза является наиболее фундаментальным решением данной проблемы. При этом переориентация на альтернативные национальные, международные финансовые институты окажет существенное влияние на содержание аналитического обоснования стратегии развития бизнеса. Безусловно, потребуется пересмотр состава ключевых заинтересованных сторон компании – с переориентацией на новые цепочки поставок, с изменением как вертикальных, так и горизонтальных деловых связей, – также изменение условий функционирования компаний приведет к изменению и характера требований к бизнесу. Все это прямо повлияет на формирование стратегий устойчивого развития российских компаний.

Проанализировав взаимосвязь индикаторов корпоративного управления, ESG, стоимости и структуры капитала, научный сотрудник Центрального экономико-математического института Елена Красильникова сделала вывод, что, во‑первых, факторы корпоративного управления выступают нефинансовыми драйверами улучшения ESG; во‑вторых, для таких компаний определено последующее снижение стоимости их собственного капитала. Применительно к российским нефинансовым публичным компаниям подтверждено влияние структуры собственности и структуры совета директоров на ESG и на отдельные индикаторы E, S, G: концентрация собственности, наличие женщин в совете директоров, число независимых директоров улучшают ESG; государственная собственность оказывает негативное воздействие на ESG; по мере роста размера совета директоров повышаются ESG-результаты компании, но существует пороговое значение числа директоров, после которого происходит снижение ESG. Для таких компаний, демонстрирующих улучшение ESG-результатов, оценено и показано снижение стоимости собственного капитала. Улучшение Е, по сравнению с улучшением S и G, оказывает наиболее сильное влияние на снижение стоимости капитала.

Проблеме совершенствования законодательства об акционерных обществах и поиску путей дальнейшего развития корпоративного управления в Узбекистане был посвящен доклад иностранного участника – заместителя директора Центра исследований проблем приватизации, развития конкуренции и корпоративного управления Зуфара Ашурова. На основе проведенного анализа законодательства об акционерных обществах в Республике Узбекистан были выявлены существующие недостатки и изложены предложения, разработанные представляемой докладчиком организацией. В настоящее время они находятся на рассмотрении в Правительстве Республики Узбекистан.

 

 

По мнению профессора Департамента корпоративных финансов и корпоративного управления Факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Марины Измайловой, изложенные проблемы устойчивого развития в национальном и глобальном масштабе не могут быть решены без участия квалифицированных кадров. В связи с этим подготовка управленческих кадров является актуальной задачей для всей системы образования, ее значимость возрастает в условиях глобальных перемен: выходом России из Болонского процесса; попыткой недружественных стран изолировать российское образование от глобального образовательного пространства; происходящим реформированием отечественного образования, в процессе которого обнаруживается острая необходимость пересмотра методологических подходов к организации научно-образовательного процесса с актуализацией лучших ценностей, накопленных за всю историю развития российского образования, включая советский период.

 

Важность поиска новых методов и средств маркетинговой деятельности в условиях глобальных вызовов отметила модератор секции «Цифровой маркетинг и маркетинговые коммуникации» профессор департамента маркетинга и спортивного бизнеса, директор НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ, д.э.н. Светлана Карпова. Она подчеркнула, что широкая цифровизация, охватывающая все сферы жизнедеятельности человека, структурная трансформация экономической системы, происходящая в рамках жесткого внешнеполитического давления, формирование новых трендов в области потребительского поведения на различных отраслевых рынках требуют от научного сообщества выработки новых и адаптации существующих подходов к цифровому маркетингу и маркетинговым коммуникациям.

Актуальность тематики секции и практическая важность поставленных вопросов привлекла к участию в ее работе представителей различных факультетов и департаментов Финуниверситета и ведущих вузов России: МГИМО, РГГУ, НИУ МЭИ. Доклады участников затрагивали широкий спектр вопросов, связанных с различными составляющими управления маркетинга в цифровой среде: международной деятельности, продуктовой, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики, исследования поведения потребителей.

 

 

Доцент департамента мировой экономики и мировых финансов Финансового университета при Правительстве РФ Наталья Сергеева раскрыла особенности маркетинговых коммуникаций в глобальной электронной торговле, выявила основные тренды развития электронной коммерции, указала на основные проблемы, связанные с маркетинговыми коммуникациями на международном рынке.

Независимый консультант, эксперт в области международного маркетинга Марина Калинина привела результаты обширного исследования цифровизации стран, входящих в Ассоциацию государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), опыт которых представляет особый интерес для РФ.

Научные сотрудники НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» Светлана Карпова, Илья Рожков, Ирина Захаренко, Надежда Вяткина в своих докладах представили результаты исследований ответственного потребительского поведения и социально-психологического профилирования потребителей, которые были проведены в рамках выполнения фундаментальных и прикладных научно-исследовательских работ по госзаданию Аппарата Правительства РФ в последние годы.

Прозвучавшие в ходе заседания доклады вызвали живой интерес и желание коллег принять участие в совместных проектах по изучению современных направлений цифрового маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

 

Ряд вопросов, связанных с технологическим суверенитетом российских промышленных компаний, особенностями формирования и реализации технологических стратегий в современных условиях, особенностями управления рисками промышленных компаний, основными направлениями внедрения новых технологий такими предприятиями, обсудили на секции «Технологические стратегии российских промышленных компаний».

Основной интерес аудитории вызвал вопрос, связанный с необходимостью применения новых методов и инструментов формирования и реализации технологических стратегий. Участники дискуссии пришли к выводу, что необходимо активно использовать различные цифровые технологии, которые позволят эффективно реализовывать технологические стратегии российских промышленных компаний.

 

Кроме того, прошли аналогичные секции для студентов, а также англоязычная секция.

12 декабря, в третий день конференции, 10 команд с четырех факультетов Финуниверситета сразились за звание лучших исследователей в области управленческих наук. В ходе соревнования студентам необходимо было продемонстрировать знания в области экономики и менеджмента, умение принимать обоснованные решения в условиях неопределенности и ограниченности времени, навыки ведения переговоров, лидерские качества.

Партнерами соревнования выступили ПАО «Северсталь», ГК «Росатом», International logistics consulting и другие.

Конференция «Управленческие науки в современном мире» в очередной раз подтвердила свой высокий статус площадки, где обсуждаются самые важные темы и предлагаются эффективные решения актуальных проблем.

 

Елена ВОСКАНЯН